Apple Macintosh (ở giữa) không mấy thành công, tập trung vào các doanh nghiệp. Trong khi đó, Apple Lisa (ở bên phải) là một trong những PC đầu tiên có giao diện đồ hoạ.

Apple iMac G3 được phát hành vào ngày 15/8/1998 đánh dấu cho sự công nhận của người dùng về máy tính desktop "all-in-one". Đây là một trong những mẫu thiết kế thành công đầu tiên của Steve sau khi ông quay lại Apple vào năm 1996.

Phát hành vào ngày 21/7/1999, iBook G3 có thiết kế giống với iMac G3. Đây là một trong những mẫu laptop đầu tiên của Apple nhắm tới người dùng thông thường, đặc biệt là sinh viên.

Power Mac G4, giới thiệu vào ngày 31/8/1999, là một trong những thiết kế desktop truyền thống của Apple khi Steve Jobs quay trờ lại làm việc. Đây cũng là một trong những sản phẩm đầu tiên do phó giám đốc cấp cao phụ trách mảng thiết kế công nghiệp, Jony Ive thiết kế. Power Mac G4 được làm bằng nhựa khắc và có thiết kế thân thiện, khác hẳn với những case PC Windows thời đó.

Apple Power Mac G4 Cube là thiết kế sáng tạo nhất của Apple. Sản phẩm này được giới thiệu vào ngày 19/7/2000. Mặc dù thiết bị này không tạo nên thành công lớn như iMac G3 nhưng lại mang trong mình thiết kế của thiên niên kỉ. Hiện tại, mẫu sản phẩm này vẫn còn được trưng bày tại Viện bảo tàng Mỹ thuật Hiện đại ở New York.

PowerBook G4 khi ra mắt tạo gây ra nhiều tranh cãi về viêc sản phẩm này tạo ra sự cách biệt lớn nhất về thẩm mĩ giữa máy tính Apple và Windows. Trong khi hầu hết sản phẩm trên thị trường được làm bằng nhựa tối màu thì PowerBook G4 làm bằng hợp kim nhôm và titan trở thành hiện tượng kể từ ngày ra mắt vào 9/1/2001.

Ra mắt vào ngày 7/1/2002, iMac G4 thu hút người dùng bởi thiết kế giống như một chiếc đèn.

Power Mac G5 (ra ngày 23/6/2003) là mẫu máy tính để bàn bắt rễ sâu vào tâm lí người dùng và dần trở thành model máy tính trạm chuyên nghiệp. Sản phẩm này cũng được làm hoàn toàn từ nhôm giống với PowerBook G4.

iBook G4 (ra mắt ngày 22/10/2003) la sự kết hợp giữa vật liệu nhựa của iBook G3 với nét thẩm mĩ của PowerBook G4. Mẫu laptop này có liên quan chặt chẽ với thiết kế của iPod.

Phát hành ngày 31/8/2004, iMac G5 giúp cho Apple tách biệt sản phẩm của mình hoàn toàn vói những mẫu desktop sử dụng WIndows. Mặc dù không phải ai cũng thích việc Apple "đóng" phần cứng của mình cho mục đích sử dụng máy tính chung nhưng đều phải công nhận thiết kế của sản phẩm này bắt mắt.

Apple Mac Mini được giới thiệu vào ngày 22/1/2005 nhằm hướng tới những người trung thành với hệ điều hành Mac OS nhưng vẫn muốn lựa chọn màn hình cho riêng mình.

Apple tung ra iMac được làm bằng nhôm và kính vào ngày 7/8/2007. Sản phẩm này cũng như các phiên bản nâng cấp sau đó vào năm 2009 đã giúp cho Apple lần đầu tiên mở rộng được sự tiên phong của mình trong thiết kế công nghiệp từ PowerBook G4, G5 cho tới các dòng desktop "all-in-one".

MacBook Air được giới thiệu vào ngày 15/1/2008. Sản phẩm này nổi bật trong lần đầu tiên ra mắt vói ổ cứng SSD mới đắt tiền. Vào giai đoạn đó sản phẩm này bị đánh giá là "xa xỉ". Việc Apple bỏ đi ổ quang trên thiết bị này là một trong những cố gắng của hãng này muốn giải phóng người dùng khỏi các phương tiện media vật lí giống như cách iPod và iTunes đã làm.

MacBook và MacBook Pro có thiết kế nguyên khối được giới thiệu vào ngày 14/10/2008. Máy được làm từ nhôm nguyên khối và có màn hình phủ kính sát viền.

Mac Mini được cải tiến thiết kế vào ngày 15/6/2010 với bộ khung hoàn toàn bằng nhôm giống như những "người anh em" khác như MacBook, MacBook Pro. Apple còn bổ sung thêm cổng HDMI và bỏ đi ổ quang giống MacBook Air.