Sự bùng nổ của mạng xã hội ảo và dịch vụ game mới mang tên N-Gage của Nokia được kỳ vọng sẽ tạo nên cú hích cho thị trường game video di động, sau cả năm 2007 "lờ đờ", èo uột.

Có thể nói, đợt giảm tốc vừa qua của thị trường game di động khá bất ngờ và nằm ngoài dự đoán của nhiều người.

Nguyên nhân chủ yếu, theo giới phân tích, là do các mạng viễn thông không hứng thú với việc rót tiền đầu tư cho khâu tiếp thị game.

Tiếp thị mình trên Facebook

Để tự giải cứu cho mình, nhiều hãng game đã nghĩ đến cách quảng cáo và tiếp thị game trên mạng xã hội ảo, vốn đang là điểm đến rất thịnh hành của giới trẻ hiện nay.

Lấy thí dụ, Digital Chocolate, một trong số ít các hãng phát hành game toàn cầu, đã tung tựa game "đỉnh" của mình là Tower Bloxx lên Facebook, MySpace và một số cổng game có tiếng trên mạng Internet. Kết quả là game này đã được tải hơn 400.000 lần chỉ sau 4 tháng góp mặt trên Facebook.

"Sự tiếp nhận của người dùng nồng nhiệt hơn kỳ vọng của chúng tôi rất nhiều", Giám đốc phát triển game Ilkka Paananen của Digital Chocolate cho biết. "Năm nay, chúng tôi sẽ hỗ trợ tất cả các game chủ chốt của mình bằng cách marketing mới mẻ này".

Hãng nghiên cứu M:Metrics cho biết số thuê bao di động mua game tại Mỹ và châu Âu trong năm 2007 gần như không tăng so với thời điểm năm 2006.

"Người dùng tỏ ra bằng lòng với các trò game cài sẵn trong máy và không hứng thú với việc tải game mới, một việc mà theo họ vừa tốn thời gian, vừa phức tạp lại vừa tốn tiền".

"Trên thực tế, chỉ có chưa đầy 5% số thuê bao là mua và chơi game di động mà thôi. Ngành công nghiệp game di động gần như "chết đứng" với thực tế đáng buồn này", chuyên gia Daniel Winterbottom của hãng Informa bình luận.

"Các mạng di động rất "ki bo" trong việc tiếp thị và quảng bá cho các tựa game mới", trong khi có tới 90% số người dùng mua game di động là thông qua cổng của mạng.

Bài toán tương thích

Theo dự đoán của Informa, doanh thu của thị trường game di động trong năm 2008 có thể tăng trưởng 23% và đạt 4 tỷ USD nhờ sự ra đời của dịch vụ đình đám Nokia N-Gage. Nếu không có gì thay đổi, dịch vụ game này sẽ chính thức khai trương sau vài tuần nữa.

Bất cứ "con dế" multimedia nào của Nokia cũng có thể truy cập và download dịch vụ game N-Gage, cũng như chơi thử vô số trò game hấp dẫn.

Gần như tất cả các hãng game di động lớn như Electronics Arts, Gameloft và Glu Mobile đều đã ký thỏa thuận hợp tác với nền tảng game này.

Một trong những thách thức lớn nhất của game di động là số lượng mẫu mã, model của ĐTDĐ quá phong phú. Chỉ riêng 5 hãng sản xuất ĐTDĐ hàng đầu cũng đã "dội bom" thị trường tới vài trăm mẫu máy khác nhau mỗi năm.

Do đó, các hãng game sẽ phải tung ra cùng lúc nhiều phiên bản game, tương ứng với từng dòng máy. Điều này có thể ngốn tới quá nửa chi phí phát triển game và khiến họ lỗ nặng.

Tuy nhiên, Nokia hứa hẹn N-Gage sẽ cho phép các hãng game tạo ra một phiên bản duy nhất cho hơn 10 triệu máy điện thoại. Nếu điều này là sự thực, các hãng game sẽ có thể thở phào nhẹ nhõm phần nào.

(Theo Vietnamnet/Reuters)