Theo Sách trắng CNTT-TT năm 2014, số lượng thuê bao truyền hình vệ tinh năm 2013 tăng không đánh kể so với năm 2012, nhưng thị phần của 3 nhà cung cấp truyền hình vệ tinh là K+, VTC và Truyền hình An Viên đã có sự đổi ngôi ngọan mục. Trong đó, K+ đã vượt mặt VTC để chiếm ngôi vị số 1 trên thị trường truyền hình vệ tinh.

Tính đến hết năm 2013, cả nước mới chỉ có 986.874 thuê bao truyền hình vệ tinh (tăng 13.874 thuê bao so với năm 2012). Trong đó, K+ chiếm thị phần lớn nhất với 59,48%, còn VTC và Truyền hình An Viên thì có cùng số lượng thuê bao với 20,26%. Hồi cuối năm 2012, K+ có thị phần hơn kém nhau không đáng kể so với VTC, K+ khi đó có 43,47% và VTC có 43,17% thị phần, còn Truyền hình An Viên khi đó mới chỉ lẹt đẹt ở mức 13,36%.

Nhìn vào những con số này, có thể thế thấy, “miếng bánh” truyền hình vệ tinh đã được vẽ lại, K+ đã bứt phá một cách ngọan mục với mức tăng hơn 16% thị phần, Truyền hình An Viên cũng tăng được 8% thị phần so với năm 2012. Còn VTC mặc dù năm 2013 là doanh nghiệp đầu tiên tuyên bố đạt lợi nhuận 50 tỉ đồng từ truyền hình vệ tinh nhưng đã “ngậm ngùi” để tuột mất 23% thị phần vào hai đối thủ K+ và Truyền hình An Viên.

Như vậy tính đến cuối năm 2013, K+ có khỏang 423.000 thuê bao, còn VTC và Truyền hình An Viên mỗi đơn vị có khỏang 211.000 thuê bao.

Hồi giữa tháng 8/2014, trong cuộc họp báo công bố mùa giải mới, lãnh đạo K+ đã tuyên bố có 700.000 thuê bao và mức tăng trưởng thuê bao đang rất tốt. VTC và Truyền hình An Viên không công bố số lượng thuê bao nhưng với đà này, đến hết năm 2014, “miếng bánh” truyền hình vệ tinh sẽ tiếp tục có sự phân chia lại.

Mặc dù không giành được mấy thiện cảm của giới truyền thông khi K+ kiên quyết từ chối chia sẻ sóng sạch bản quyền truyền hình phát sóng giải Ngọai hạng Anh mùa giải 2013 – 2016 mà K+ nắm độc quyền 100 trận cầu đỉnh cao. Tuy nhiên K+ vẫn được đánh giá là nhà đài có thế mạnh về nội dung khi K+ có bản quyền khá nhiều giải đấu thể thao thế giới và các châu lục như: La Liga, Serie A, Bundesliga, Champions League, Europa League, Guinness International Cup 2014, FA Cup…

Cũng từ tháng 3 năm nay, K+ đã điều chỉnh gói dịch vụ và giảm bình quân tới 40% cước thuê bao, hiện K+ chỉ còn cung cấp dịch vụ với 2 gói cước: 85.000 đồng/tháng và 220.000 đồng/tháng. Tiếp đó từ 11/9 trở đi, K+ còn ra mắt dịch vụ mới Multiroom (thuê bao phụ cho tivi thứ hai trở đi trong 1 gia đình) với giá cước chỉ 25.000 đồng/tháng.

Mới đây nhất, từ đầu tháng 11/2014, K+ lại tiếp tục điều chỉnh chính sách gia hạn thuê bao, khách hàng có thể chọn lựa hình thức đóng cước thuê bao 1 tháng (cùng với thời hạn 3 tháng hoặc 6 tháng, 12 tháng như trước). Tính đến thời điểm này, K+ là nhà cung cấp dịch vụ truyền hình số vệ tinh duy nhất cung cấp hình thức thanh toán một tháng tiện lợi cho khách hàng cho cả hình thức đăng kí mới và gia hạn. Với việc áp dụng hình thức thanh toán 1 tháng linh hoạt này, khách hàng không phải cam kết thời hạn sử dụng như một số nhà cung cấp khác hiện nay trên thị trường. Có lẽ những thay đổi trong chính sách giá cước của K+, cùng với việc kiên quyết theo đuổi mục tiêu xây dựng thương hiệu truyền hình cao cấp. Hiện K+ đang đầu tư sản xuất 4 kênh riêngvới các nội dung có bản quyền, sóng sạch hòan tòan không có quảng cáo chen lẫn nội dung. Đây chính là những điểm mạnh khiến K+ bứt phá trong cuộc đua vô cùng quyết liệt của thị trường truyền hình trả tiền.

Cuộc bứt phá ngọan mục của K+ khiến VTC phải tìm cách xoay chuyển tình thế. Mặc dù hiện tại VTC cũng có nhiều điểm mạnh, khách hàng của VTC có thể xem được gần 70 kênh truyền hình trong nước khi hết hạn thuê bao, chính sách này giúp khách hàng không bị gián đọan dịch vụ khi chưa kịp đóng cước thuê bao. VTC cũng là đơn vị duy nhất trong 3 nhà cung cấp dịch vụ truyền hình vệ tinh tuyên bố có lãi 50 tỉ đồng từ năm 2013 và năm 2014 nhiều khả năng cũng sẽ đạt mức lợi nhuận tương đương. Tuy nhiên VTC sẽ phải rất chật vật để giành lại thị phần đã mất.

Theo ICTnews.